Bir landing page'in tek bir amacı vardır: ziyaretçiyi belirli bir aksiyona (kayıt olma, satın alma, iletişime geçme) yönlendirmek. Kurumsal bir web sitesinden farklı olarak landing page'de dikkat dağıtacak her unsur bir maliyettir. İşte dönüşüm oranını doğrudan etkileyen tasarım prensipleri.
Ziyaretçi sayfaya girdiğinde 3 saniye içinde "burası ne sunuyor, bana ne faydası var" sorusuna cevap bulmalı. "Yenilikçi çözümler sunuyoruz" gibi belirsiz başlıklar yerine, "Servis yönetimi artık çok kolay" (Otofis) gibi somut, faydayı doğrudan anlatan başlıklar tercih edilmeli.
Bir landing page'de "Ücretsiz Dene", "Demo İzle", "Bize Ulaş" gibi birden fazla eşit ağırlıklı buton olması, ziyaretçiyi karar felcine sürükler. Tek bir birincil aksiyon (örn. "Ücretsiz Başla") görsel olarak öne çıkarılmalı, diğer seçenekler (varsa) ikincil/daha sönük tutulmalı.
"500+ işletme kullanıyor", "200+ servis kullanıyor" gibi somut rakamlar, gerçek müşteri yorumları ya da tanınan marka logoları, ziyaretçinin "başkaları da güvenmiş, demek ki güvenilir" mantığıyla karar vermesini kolaylaştırır.
Göz, sayfada belirli bir sırayla gezinir: önce en büyük/en kontrastlı öğeye (genelde başlık), sonra görsel/ürün ekran görüntüsüne, sonra CTA butonuna bakar. Tasarım bu doğal göz hareketini desteklemeli — önemli olmayan öğeleri büyütüp öne çıkarmak bu hiyerarşiyi bozar.
Soyut ikonlar yerine gerçek ürün ekran görüntüsü göstermek (örneğin Fixlane'in dashboard'unu doğrudan hero bölümünde sergilemesi gibi), ziyaretçiye "bu gerçek, çalışan bir ürün" güvencesini somut olarak verir.
Kayıt formunda gereksiz alan istemek, "kredi kartı gerekmez" gibi endişe giderici notların eksik olması ya da uzun bir onboarding süreci, dönüşüm oranını doğrudan düşürür. Her ekstra adım, bir miktar ziyaretçi kaybı demektir.
DerenTech olarak landing page tasarımlarında her zaman "bu sayfa ziyaretçiye tam olarak ne yapmasını söylüyor?" sorusundan yola çıkarız — güzel görünmek, doğru aksiyona yönlendirmenin önüne geçmemeli.
Landing page'inizin dönüşüm oranını artırmak için bizimle çalışmak ister misiniz?